סטארט אפ בצמיחה, שינוי במחזור חיי הארגון, שינויים באקו סיסטם המחייבים התאמות פנים ארגוניות – משינוי מבנה ארגוני, מיזוג או רכישה, פתיחת אתר בחו"ל ועוד- הכוחות הדוחפים לשינוי והסיבות לצורך בשינויים משתנות מארגון לארגון, אך בכל המקרים נדרש תהליך מקצועי שיסייע לארגון להתנהל במהלך התקופה הסוערת ולנהל את הטרנספורמציה עד להגעתו לחוף מבטחים.